На этой неделе бордоское поместье Château Larrivet Haut-Brion выпустило новое кюве, ориентированное на потребителей поколения Z. Вино под названием Pulse (90% Мерло, 10% Каберне Совиньон) было создано по результатам конкурса среди студентов магистратуры местной школы искусства и дизайна (École de Création Visuelle), и 23-летняя студентка Лора Дюберне одержала победу со своей концепцией.
Вероятно, она получила какое-то вознаграждение?
Все это привело к появлению Pulse, нового кюве, выпущенного одновременно с объявлением победителя конкурса — сообщило в четверг местное винное издание Terre de Vins.
Вино воплощает 4 основные концепции:
- 🍷 совместное употребление («Вдохновляющая эстетика, интуитивный подход, без технических изысков, ориентированный на совместное употребление»);
- 🍷 ответственность («экологически ответственный подход, который выражается в легкой стеклянной бутылке, пригодной для вторичной переработки и мытья, что снижает углеродный след, гарантируя при этом прочность; отсутствие крышки способствует сокращению отходов»);
- 🍷 мобильность («бутылка, предназначенная для переноски, употребления и совместного употребления, с созданием плечевого ремня из кожи и макраме, разработанного во Франции»);
- 🍷 гибкость («долгосрочное видение, которое открывает возможности для размышлений о новых моделях дистрибуции, таких как оптовые закупки, чтобы поощрять гибкость и контроль потребления»).
🍷 Вино также может похвастаться собственным плейлистом (доступным по QR-коду на этикетке) и розничной ценой в 18 евро.
С Pulse вино становится свободнее, мобильнее, лучше соответствует своему времени. Вино больше не отделено от своего использования, оно становится переживанием, объектом, который человек выбирает для себя… и для других. Pulse также представляет собой новый путь к вину и нашей собственности для более молодой аудитории, которая в наши дни уже не получает выгоды от семейной передачи [культуры потребления вина], как это часто было в случае с предыдущими поколениями — сказала Шарлотта Миньон, управляющий директор Larrivet Haut-Brion.
Вино должно появиться на полках магазинов Франции в этом месяце.
Ну что сказать, бедное Бордо, всеми силами пытается интегрироваться в новую действительность... How do you do fellow kids))
———————————————-
Читайте в MAX